Чтобы переименовать элемент, нужно использовать команду item/update_name:

svc=item/update_name&params={"itemId":<long>,
			     "name":<text>}

Использование данного запроса рассмотрено в примере Управление элементами системы и событиями.

{
	"nm":<text>	/* новое название элемента */
}